엠제이드 성공사례 자세히보기 릴스 영상 제작 패키지 소개서 다운로드
시대를 초월하는 클래식 가방, 엠제이드
2016년에 처음 론칭한 엠제이드(MJADE)는 다양한 세대가 향유할 수 있는 가방을 제작하는 브랜드입니다. 뉴트로 트렌드를 기반으로 기존 세대에게는 향수를 불러일으키고, 새로운 세대에게는 신선한 자극으로 다가가는 제품을 중심으로 고객과 소통하고 있습니다.
기존에도 Meta 광고를 적극적으로 활용하고 있었지만 이번 기회를 통해 그간 시도해보지 않았던 ‘감각적인 화면 전환이 포함된 릴스 광고’를 제작해봤습니다. 이 같은 영상 크리에이티브 다양화를 통해 트렌드에 민감하게 반응하는 새로운 고객에게 다가갈 수 있었고, 추후 광고 운영 방향에 대한 인사이트도 얻을 수 있었습니다. (박명정, 엠제이드 대표)
릴스 크리에이티브에 따른 전환 성과 증대
컨템포러리 가방 브랜드 엠제이드는 Instagram 광고의 크리에이티브 다양화를 고민하는 가운데, 릴스의 성공 문법이 포함된 릴스 퍼포먼트 크리에이티브(Reels Performant Creative)를 활용해 구매 전환 성과를 테스트하고자 했습니다.
릴스 퍼포먼트 크리에이티브가 구매 전환에 미치는 영향 확인
엠제이드는 광고 대행사 카페24와 크리에이티브 제작사 윗유와 함께 릴스 퍼포먼트 크리에이티브를 활용한 전환 성과 증대 연구를 진행했습니다. 해당 테스트는 ‘릴스에 최적화된 영상 문법을 적용한 크리에이티브를 제작하고 이를 어드벤티지 플러스(Advantage+)를 활용한 노출 위치에 AI가 자동으로 배치했을 때 기존보다 전환 성과가 좋을 것이다’는 가설을 검증하기 위해 설계됐습니다. 엠제이드는 이 테스트를 통해 기존에 진행했던 이미지 위주의 광고 소재 대신, 릴스 문법에 충실하면서도 브랜드의 무드를 살리는 새로운 영상 소재를 제작해 자사 홈페이지 전환을 통한 온라인 세일즈 극대화를 기대했습니다.
결과적으로 2023년 7월 17일부터 8월 13일까지 진행한 이 전환 성과 증대 연구는 기존 광고 노출군 대비 기존 광고와 릴스 퍼포먼트 크리에이티브 동시 노출군 비교를 통해 릴스 문법에 최적화된 릴스가 구매 전환에 긍정적인 영향을 끼친다는 가설을 증명했습니다. 구체적으로 릴스 동영상 크리에이티브를 활용한 구매 유도 전략은 구매당 비용과 장바구니 담기당 비용을 크게 낮추면서 광고 지출 대비 수익률은 상승시키는 성과를 달성했습니다.