1. 내향성 경제(Introvert Economy)
.png&blockId=113da210-9377-8088-98c3-c6947e88eb91)
내향성 경제(Introvert Economy)라고 들어보셨나요?
내향인, 내향형! 하면 단순히 성격 유형의 하나라고 생각하실 텐데요.
바쁜 도시 생활에서 혼자만의 시간을 갖고, 휴식을 취하는 '조용한 삶'을 지향하는 사람들이 많아지면서
소비 패턴과 경제 전반에 큰 변화를 주는 새로운 트렌드라고 해요!
특히 미국에서 이런 변화가 가장 많이 보이며 파급력도 높다고 하는데요.
우리나라에는 어떤 영향을 가져올지, 어떤 카테고리의 상품들이 영향을 받을지 같이 알아봐요!
2. 왜 ‘조용한 삶’이 트렌드가 되었을까?
도전적이고 활동적이며 주로 밤에 럭셔리한 파티를 즐기던 '외향적'인 소비 패턴과는 반대로,
'내향적'인 소비 패턴은 밤보다는 낮에, 야외 활동보다는 집을 선호하는데요.
이는 ①팬데믹에 이어 ②고물가·고금리 시대를 지나면서 '내향성'이 경제 전반에 부각된 것이라 보고 있습니다.
모두에게 과시하며 화려한 삶을 보여주었던 경제 소비 패턴과는 달리, 절제된 소비 패턴이 더 눈에 띄죠.
국내에서도 비슷한 패턴으로 지난해에 이은 '조용한 럭셔리', '스텔스 웰스(Stealth Wealth)' 등
은근한 절제미가 여전히 트렌드의 중심에 있었죠. 
또한, '건강'에 대한 관심이 많아진 요즘, 집에서의 편안한 시간과 적절한 수면이
무엇보다 중요해지면서 내향적인 소비 패턴이 더 부상하고 있는 것이죠!
더불어 전 세계적으로 불고 있는 ③기후변화에 따른 폭염도 추가적인 원인으로 볼 수 있습니다.
날씨가 좋지 않으면, 집에 머물고 싶은 시간은 더 많아지니까요!
2. 내향성 경제가 영향을 미친 카테고리는?
애슬레저 웨어
해당 이미지는 ChatGPT로 제작되었습니다.
패션 산업에서 애슬레저(Athleisure) 웨어의 인기가 급증하고 있어요!
집에서도 편하게 입을 수 있고 외출복으로도 활용도가 높은 애슬레저 웨어는
더 이상 단순히 운동복이 아니라 일상복으로도 편하게 입을 수 있죠!
이런 애슬레저 웨어는 수요가 더 늘어나고, 실제로 나이키와 룰루레몬 같은 브랜드는
이 추세를 반영하여 홈웨어와 외출복의 경계를 허무는 제품을 잇따라 출시하며 매출이 크게 증가했다고 해요!
레스토랑 등 요식업계
해당 이미지는 ChatGPT로 제작되었습니다.
영업시간
국내 요식업계도 내향성 경제에 발맞추어 변화하고 있는데요!
늦은 시간까지 영업하던 술집과 카페들이 낮 시간대에 더 많은 고객을 유치하기 위해
브런치 메뉴나 간편한 테이크아웃 서비스도 강화하고 있어요
이러한 변화는 더 이상 외출을 즐기지 않는 소비자들의 니즈에 맞춘 대응 전략이라 할 수 있습니다.
테이블 형태
요즘은 1인석이 있는 식당이 많아 조용히 혼자 먹고 싶은 사람들이 편하게 식사하기 좋다고 해요.
샐러드, 라멘 등 간단식부터 보쌈까지 그 종류도 다양해지고 있고요!
또 테이블이 없는 테이크아웃 전문점도 많아지고 있어요!
배달 음식
내향적인 성향을 가진 소비자들은 오프라인 매장 방문 대신 온라인 쇼핑을 선호하며,
특히 집에서 핸드폰만 가지고 편안하게 쇼핑할 수 있는 모바일 쇼핑이 급증했어요!
의류, 잡화, 신선식품, 요즘은 편의점 제품들까지 배달이 되더라구요!
쿠팡, 컬리 등 배달을 기반으로하는 플랫폼들은 빠르고 안전한 배송 서비스를 통해
내향적인 소비자들의 요구를 충족시키고 있어요!
넷플릭스나 디즈니+ 같은 스트리밍 서비스
미디어 산업에서도 내향성 경제의 영향을 엿볼 수 있는데요!
넷플릭스나 디즈니+ 같은 스트리밍 서비스의 이용률이 급격히 증가한 반면,
극장과 같은 대중적 장소의 방문은 감소했습니다.
국내 전체 OTT이용률은 86.5%, 유료 서비스 이용률도 55.2% 나 된다고해요!
이는 사람들이 집에서 안전하고 편안하게 콘텐츠를 소비하는 방식이 주류로 자리잡았음을 의미합니다.
이렇게 콘텐츠 시장에도 내향형 경제 트렌드가 영향을 미치며
기업들은 내향적 소비자들을 겨냥한 콘텐츠 개발에 집중하고 있습니다.
홈코노미 (Home+Economy)
해당 이미지는 ChatGPT로 제작되었습니다.
또한, 내향형 소비자의 영향으로 팬데믹 시절부터 시작되었던 ‘홈코노미’가 지속되는 것을 볼 수 있어요
책을 읽거나 음악을 듣는 등의 활동뿐만 아니라, 집에서 요리하거나 인테리어에 신경을 쓰는 등
집에 있는 시간을 더 선호하고, 더 의미있게 보내려는 트렌드가 계속되고 있죠
전망 및 결론
단순히 혼자 있는 것을 즐기고, 드러내지 않는 것이 다인 줄 알았던 내향형 소비,
이 트렌드가 여러 산업에 끼치는 영향이 정말 흥미롭지 않나요?
미국에서 가장 먼저 큰 영향력을 보이며 확산된 트렌드이지만, 우리나라의 변화도 심상치 않아 보여요!
이 트렌드가 더 넓게 퍼지게 되면 음식점이나 카페도
새로운 방식으로 손님을 끌어들이는 방법을 찾아야 할 거예요.
이미 8시 이후부터 문을 여는 심야 식당이나 24시 카페 등은 사라지고 있거든요.
배달 서비스 같은 건 더 활성화될 것 같고요.
결국, 내향성 경제가 우리의 생활 방식에 깊숙이 자리 잡고,
사람들과의 관계나 팀워크보다는 개인의 취향을 중시하는 시대가 점점 더 오고 있는 거죠.
인간관계에 에너지를 덜 쓰고 자기 자신에게 집중하는 시대,
내향인 트렌드가 조용히, 하지만 지속적으로 세상을 바꿀 것 같습니다.
참고 자료
