파트너십 광고: 인플루언서 협업 성과를 극대화하는 전략
왜 '파트너십 광고'인가요?
최근 인플루언서 콘텐츠는 브랜드 인지도와 신뢰도 형성에 핵심적인 역할을 하고 있어요. 하지만 인플루언서 계정에서만 노출되는 콘텐츠는 팔로워 기반의 제한된 도달이라는 구조적 한계가 있죠.
메타의 인스타그램 파트너십 광고(Partnership Ads) 는 이 지점을 정확히 보완하는 기능으로, 브랜드가 인플루언서가 업로드한 실제 게시물을 자체 광고 계정에서 유료 집행할 수 있도록 권한을 부여받는 방식이에요.
즉, 협업 콘텐츠를 단발성 노출로 끝내지 않고 확장·전환 중심 자산으로 재활용하는 광고 모델이라고 이해하시면 돼요.
.png&blockId=2c4da210-9377-80bd-ab66-fc56a4ca0c87)
Partnership Ads가 만드는 마케팅 효과
인플루언서 목소리로 전하는, 광고 같지 않은 광고
① 광고 같지 않은 광고 – 친밀도 강화
인플루언서의 이름·프로필·게시물 형태 그대로 광고에 활용되기 때문에 일반 상업 광고보다 사용자에게 더 '자연스러운 노출'이 가능해요. 브랜드 메시지가 인플루언서의 목소리로 전달되면서 광고 피로도가 낮고 클릭률이 높아지는 효과를 기대할 수 있어요.
② 팔로워 바깥까지 확장되는 도달 규모
원 게시물이 가진 팔로워 기반을 넘어서, 브랜드가 설정한 타깃에게 잠재고객 도달을 폭발적으로 넓힐 수 있어요. 특히 '대세감·신뢰도 구축'에 효과적이며, 인플루언서를 팔로우하지 않는 사용자들에게도 도달할 수 있어 신규 고객 유입에 유리해요.
③ 실질 전환 성과 확보
브랜드의 캠페인 목적에 따라 구매·랜딩페이지 방문·앱 설치 등 명확한 전환 행동을 유도할 수 있어요. 즉, 인플루언서 콘텐츠를 브랜드의 퍼포먼스 자산처럼 활용하는 거죠.
Partnership Ads 실행을 위한 4단계 설정 프로세스
파트너십 광고는 구조가 간단하지만, 기본 연결 조건이 충족되어야 광고 집행이 가능해요. 아래는 브랜드 계정과 인플루언서 계정 모두가 따라야 하는 핵심 단계예요.
① 인스타그램 계정 프로페셔널 전환
브랜드 계정과 인플루언서 계정 모두 프로페셔널 계정(Business/Creator) 이어야 광고 권한 공유가 가능해요. 전환은 인스타그램 프로필 편집 메뉴에서 즉시 설정할 수 있으며, 개인 계정으로는 파트너십 광고 기능을 활용할 수 없어요.
② 페이스북 페이지 연결
프로페셔널 계정 전환 후에는 반드시 페이스북 페이지와 연결해야 메타 광고 집행이 허용돼요. 페이지가 없다면 생성 후 아래 과정을 진행하시면 돼요:
•
인스타그램 프로필 편집 → 페이지 연결 또는 만들기
•
연결할 페이지 선택
•
프로필에서 연결 여부 확인
페이스북 페이지는 메타 광고 플랫폼의 기본 요구사항이므로, 이 단계를 건너뛰면 광고 집행 자체가 불가능해요.
③ 인플루언서로부터 파트너십 광고 코드 수신
광고로 활용할 게시물을 업로드한 인플루언서 측에서 아래 절차로 파트너십 광고 코드를 공유해요:
1.
게시물 선택 → 우측 상단 '점 3개' 메뉴
2.
파트너십 레이블 및 광고 선택
3.
파트너십 코드 받기 허용 활성화
4.
생성된 코드를 복사하여 브랜드에 전달
참고 팁
•
코드 기능을 끄면 추가 광고 생성만 제한되고, 이미 집행 중인 광고는 계속 노출돼요.
•
게시물을 보관해도 코드 접근 권한은 유지돼요.
•
필요시 언제든 새 코드를 재발급받을 수 있어요.
④ 메타 광고 관리자에서 파트너십 코드 등록
브랜드 광고 계정에서 실제 광고 세팅을 완료하는 단계예요.
1.
캠페인 생성 → 광고 단계에서 파트너십 광고 허용 활성화
2.
공유받은 광고 코드 입력
3.
대표 계정(브랜드 계정 등) 추가 설정
4.
전환 URL 등 목적 설정 후 광고 집행
이 단계에서 타겟 오디언스, 예산, 게재 기간 등을 브랜드가 직접 설정할 수 있어 캠페인 목적에 맞게 최적화할 수 있어요.
활용 전략 및 실무 인사이트
브랜드 톤보다 인플루언서의 친근한 이미지가 더 자연스럽게 작동할 때 효과 극대화특히 Z세대·MZ세대를 타깃으로 하는 브랜드라면 인플루언서의 친밀도가 광고 성과에 직접적으로 영향을 미쳐요.
도달 확대뿐 아니라 리타게팅·전환 캠페인에도 성과가 좋아요파트너십 광고는 인지도 캠페인뿐 아니라 구매 전환을 목적으로 하는 퍼포먼스 마케팅에도 활용도가 높아요.
협업 비용을 지불했다면, 콘텐츠를 '광고 자산'으로 확장 활용해 ROI를 극대화하는 것이 베스트 프랙티스인플루언서 협업에 투입한 비용을 단발 게시물로 끝내지 않고, 장기적으로 광고 소재로 활용하면 협업 대비 효율을 크게 높일 수 있어요.
.png&blockId=2c4da210-9377-8041-888e-d680950632f8)
마무리 인사이트
인스타그램 파트너십 광고는 인플루언서 콘텐츠의 생명력을 크게 늘려주는 메타의 핵심 기능이에요. 설정 과정도 복잡하지 않아 한 번 익혀두면 브랜드·크리에이터 모두에게 효율이 높은 협업 모델로 활용할 수 있어요.
특히 카페24 셀러라면 메타 광고와 인플루언서 협업을 결합해 브랜드 인지도와 매출 전환을 동시에 달성할 수 있는 전략적 기회를 놓치지 마세요.