크리테오 캠페인 활용 방법
크리테오 광고 운영이 처음이라 어떤 캠페인부터 진행해야 할지 고민인 광고주를 위해
‘지금 구매할 고객을 찾아낼 수 있는’ 크리테오 캠페인을 요약하여 제안드립니다.
하이브리드 오디언스
구매 전환이 목표라서 처음부터 리타겟팅 캠페인으로만 운영하는 케이스가 많은데요.
온사이트 방문자가 적은 광고주는 리타겟팅 캠페인을 운영하기에 오디언스가 충분하지 않고
도달률이 낮아 구매 전환 기회가 낮아지는 악순환에 빠지게 됩니다.
그래서 신규 유저를 확보하여 오디언스 풀을 확대하는 과정이 필요한데요.
신규 유저 확보(Acquisition)와 기존 고객 전환(Retargeting) 오디언스를 1개 캠페인으로 운영하여
적은 예산으로도 매출 선순환 구조를 구축할 수 있는 하이브리드 오디언스를 제안드립니다.
오디언스 : 신규 유저 오디언스(인마켓, 행동) + 기존 유저 오디언스(이벤트) 조합 → 1개 캠페인 운영 추천 광고주 : 월 UV가 8만 이하이면서 월 예산 300만원 미만인 광고주
전환 부스트 패키지
리타겟팅 캠페인 운영 시 광고주분들이 놓치는 것 중 하나는 단일 캠페인을 유지하는 건데요.
매출 확장을 위해서는 전환 가능성이 높은 신규 고객층을 지속적으로 확보하는 것이 중요합니다.
리타겟팅 캠페인(LF 캠페인)의 권장 오디언스 도달률은 20~30%로
운영 중인 캠페인의 도달률이 40%인 경우 퍼포먼스 저하의 신호로 오디언스 추가가 필요합니다.
이때는 프로스펙팅 오디언스의 신규 유저 확보 캠페인과 리타겟팅 캠페인 2개를 동시에 운영하여
매출 선순환 구조를 형성할 수 있는 전환 부스트 패키지를 제안드립니다.
오디언스 : 신규 유저 확보 캠페인(프로스펙팅 오디언스) + 리타겟팅 캠페인(리타겟팅 오디언스) 추천 광고주 : 최소 월UV 4만 이상이면서 월 예산 300만원 이상 광고주
하이브리드 오디언스 VS 전환 부스트 패키지 요약 비교
2개 캠페인의 차이를 한 눈에 볼 수 있도록 요약 비교해 보았습니다.
마지막으로 이것만 기억해 주세요!
1.
리타겟팅 캠페인만으로는 전환에 한계가 있어 신규 유저 확보 캠페인을 통한 선순환이 필요
2.
월 300만원 및 월 UV 8만 이하 광고주는 하이브리드 오디언스
3.
월 300만원 이상 최소 월 UV 4만 이하 광고주는 전환부스트 패키지
그래도 아직 크리테오 광고를 어떻게 해야 할지 고민이 되신다면, 카페24와 함께 시작해 보시길 바랍니다.
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