고객에게 더 가까이! 네이버 성과형 광고 리타겟팅 전략 공개!
많은 유저에게 도달하는 것만큼 중요한 게 정말 우리 고객에게 다가가는 것일 텐데요!
정말 우리 고객에게 다가가는 것일 텐데요!국내 최대 트래픽과 이용자 수를 자랑하며 광고 도달률이 매우 높은 네이버에서는
최근 광고 효율을 극대화할 수 있는 리타겟팅 기능, 새로운 광고 상품 도입으로
정말 ‘우리 고객’ 에게 도달할 수 있는 광고 전략을 실행 할 수 있습니다
네이버 성과형DA(GFA) 광고로 찐 ‘우리 고객’잡고, 광고 성과까지 극대화할 수 있는
핵심 전략을 카페24 마케팅센터에서 알려드릴게요
CHAPTER 1.
리타겟팅만 잘해도 광고 성과 올라가는게 눈에 보인다?
1) 데이터를 바탕으로 우리 제품에 관심있는 유저에게만 타겟팅!
우리 몰에 방문해 가입하고, 장바구니에 물건을 담고 구매한 유저!
앱을 설치하고 실행한 유저 등 전환 이벤트별로 모수를 수집할 수 있어 디테일한 타겟팅이 가능해요!
내 데이터 타겟이란?
웹사이트, 앱에서 수집한 데이터를 기반으로 고관여 오디언스를 리타겟팅할 수 있는 기능으로 방문, 회원가입, 장바구니, 구매완료, 앱 설치, 앱 실행 등 전환 이벤트별 모수를 수집할 수 있어요!
* 전환추척 스크립트 적용 및 MAT 전체 전환 발송은 필수!
2) 우리 제품과 관련된 키워드를 검색한 잠재고객 타겟팅!
우리 브랜드나, 우리 브랜드가 속한 카테고리, 우리 제품 관련 키워드를 등록해
다양한 상황의 잠재 고객을 확보할 수 있어요! 이 중에 우리 고객 한 명쯤은 숨어있겠죠?
리타켓팅 전략, 이건 꼭 체크하기!
1. 모수를 최대한 확보하라
ㄴ 광고는 노출이 많을수록 유입 기회도 커집니다. 타겟을 최대한 확보하세요!
2. 최적의 게재지면을 공략하라
ㄴ 스페셜DA, 홈피드DA, 브랜딩DA와 같은 핫한 게재지면을 적극 활용해보세요!
3. 키워드 맞춤으로 잠재고객을 사로잡아라
ㄴ 자사 브랜드나 제품 관련 핵심 키워드로 잠재고객의 관심을 끌어내고, 반응률을 높여보세요!
카페24 광고주들이 증명한 효과!
* 위 내용은 실제 카페24 주요 고객의 광고 운영 결과입니다.
CHAPTER 2.
카탈로그 광고에 주목해야하는 이유, 지금까지 보지 못했던 ROAS가 나온다구요?
1) 카탈로그 광고를 통한 ROAS 개선
카탈로그 판매(다이내믹) 광고는 상품 DB와 내 스토어를 방문한
사용자 행동 데이터를 활용해 개인화된 광고 소재를 자동으로 생성해 줘요.
이 광고 상품은 타게팅/추천을 기반으로 높은 효율을 보이며, 광고 성과를 최대치로 끌어올릴 수 있다는 사실!
카탈로그 판매(다이내믹) 광고 캠페인 핵심 전략
1. 광고는 꾸준한 정교화가 중요
ㄴ 최소 한 달 이상의 학습 기간을 거쳐 AI 로직을 정교화하세요!
2. 광고 노출 모수를 최대로 늘려보세요
ㄴ 논타겟팅 설정과 타겟 확장 기능을 활용해 최대한의 노출을 노리세요. 스케일을 키울수록 효율도 UP!
3. 상품 이미지는 퀄리티가 생명
ㄴ 유사 이미지를 제외하고, 카테고리를 명확히 분류해 광고 반응률을 극대화하세요!
마지막으로 '구매율 올리기 TIP’
네이버는 강력한 검색 플랫폼으로, 대부분의 유저가
광고 노출 → 브랜드/제품 검색 → 정보 탐색 → 가격 비교 → 구매" 단계를 거치게됩니다!
이 과정에서 상품의 검색 결과와 키워드는 아주 중요한 역할을해요!
키워드 말고, 어떤 부분이 진짜 구매로 연결짓게 만드는 지 알려드릴게요!
광고 집행 방법이 궁금하신가요?
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네이버 성과형DA(GFA)를 처음으로 집행하시는 분은 담당 마케터에게 연락해 주시기 바랍니다.
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